Brand Pulse 2020

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Presentado hoy por Cristián Saracco, presidente de AEBrand, y Miguel de la Fuente, director de Investigación y Análisis de Sigma Dos. La marca aún sigue siendo una herramienta táctica y prioriza los resultados a corto plazo por encima de la creación de valor, según el III Estudio Brand Pulse 2020, realizado por Aebrand y Sigma Dos.

BrandPulse 2020 recopila las expectativas, retos y tendencias de 250 altos ejecutivos de empresas relacionados con la gestión de marca. El objetivo ha sido mostrar una radiografía completa y actualizada de la práctica del Branding en España y evaluar la importancia de la marca como activo estratégico en la gestión empresarial.

“Se le sigue dando peso a los elementos simbólicos de la marca, lo cual es bueno en términos de comunicación de una oferta, sin embargo, pareciera que su reconocimiento como base empresarial para ganar en estatura y relevancia sigue siendo un tema pendiente” señala Cristián Saracco.

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